デザインをビジネスに活用するために必要なマーケティングとブランディングについて学ぶ。まず、マーケティングについての基礎的な考え方を知る。市場に提供される商品・サービスを、顧客を意識して捉え直し、価格、流通、販促などの観点から考察する。その上で、企業と顧客の理想的な関係を構築するブランディングの必要性を理解し、ネーミング、ロゴ、パッケージ、販促ツール、店頭、イベント、ウェブ、広報、広告などのブランディングの手法を知り、様々なブランドの評価や改善策を考え理解を深める。